TP 4: Estereotipo en publicidad

 El estereotipo es una idea generalizada basada en suposiciones de cómo es o debe ser una persona a partir de características como su sexo biológico, su orientación sexual o su identidad o expresión de género.

Este estereotipo es muy utilizado, y los roles de cómo deben ser y comportarse los diferentes géneros, los tenemos naturalizados en nuestra vida diaria, pero cualquier tipo de estereotipo, sin importar sus características, es irracional y podría suponer consecuencias negativas para los afectados. Los estereotipos de género definen el rol de una persona en función de su sexo y, con ello, están estableciendo las metas y expectativas sociales tanto del hombre como de la mujer. De este modo se marcan una evolución y desarrollo diferentes desde la infancia que podrían dan lugar a situaciones de desigualdad y de discriminación.

·       La mujer es la encargada de las tareas del hogar.

·       Los niños son exploradores y las niñas princesas.

·       Los deportes son para disfrute de hombres jóvenes.

·       La mujer siempre debe lucir bella

·       La mujer no maneja grandes autos.

·       Solo los hombres saben de tecnología.

·       El hombre es fuerte y exitoso.

 PUBLICIDAD DE LOS 50

La leyenda dice  “ Crees que una mujer puede abrir esto?” Presupone que una mujer no puede abrir una botella y dan la facilidad de una botella con tapa a rosca.

 PUBLIDAD DE LOS AÑOS 60

Vende un auto con caja automática y la leyenda dice “El mini automático para manejo simple” presupone que las mujeres no saben manejar y por eso necesitan caja automática.

PUBLICIDAD SEXISTA

Presupone que los hombres deben ser fuertes, y oler como hombres y no como niñas.

 

 

Actividad:

Elijan una publicidad donde se vea un ejemplo de estereotipo de género.

Resignificar la publicidad seleccionada dándole un nuevo sentido donde no exista el estereotipo. (Se puede cambiar algo de la imagen, objeto, frase, etc.)

Justificar su respuesta.

TP 3: Encuadre y tipos de encuadre en publicidad.

 

El encuadre es un recorte de la realidad. Es la porción del campo visual que mostramos intencionalmente, y construimos para comunicar una idea en particular. Por ejemplo, el autor de una imagen decide qué porción de lo que ve quiere tomar cuando saca una fotografía, graba un video, realiza una pintura, etc.

1. El encuadre Tradicional:

El encuadre tradicional es el clásico, el más común. El objeto o la persona se encuentran en el medio u orientado hacia uno de los costados pero no presupone un desequilibrio en la imagen. Entre esos limites del marco, se ve toda la situación que se quiere mostrar.

2.- Desencuadre:

Este encuadre se caracteriza por no ser clásico, al tomar una porción del objeto (figura), no el objeto completo como lo haría el encuadre Tradicional. Este encuadre deja lugar a la imaginación con respecto a lo que está por fuera de la imagen (lo que no se ve). 

3.- Sobreencuadre:

Es una parcelación del cuadro mediante elementos del mismo decorado o paisaje que se observa. Es usar un segundo encuadre por medio de ventanas, puertas, rejas, etc. Se usa para reforzar lo que se quiere mostrar (ubicando el objeto o persona dentro de ese segundo encuadre).

.- Reencuadre:

Es una rectificación del cuadro, del marco. Es un segundo, tercer, cuarto encuadre, que enfatiza al primero. Es como si el mismo encuadre se repitiera varias veces.

Es muy poco utilizado, ya que se necesita de programas informáticos, o elementos especificos en el lugar, como espejos o ventanas dispuestas en línea, para dar esa sensación de infinito.

Actividad:

Hacer una publicidad propia, teneniendo en cuenta el tipo de encuadre elejido y que se quiere vender.

Justificaran su respuesta. 

La imagen Publicitaria

 

En la publicidad, la imagen ha sido necesaria para persuadir por medio de la representación de deseos, necesidades y situaciones en que el consumidor se siente o le interesa verse reflejado; esto con el objetivo de que compre la idea o el producto que se le presenta. 

Para ello, el publicista busca que la comunicación sea creativa y logre provocar en alguien querer hacer algo, es decir, que la imagen del anuncio debe causar afecto y gusto en el consumidor para que éste quiera ser parte de la idea que le venden. 

La imagen publicitaria se desarrolla en los medios de comunicación masiva, porque son vistos por todo tipo de público. Los medios de comunicación masiva dan posibilidad a la imagen de llegar a miles de personas, teniendo un grado de difusión en medios como la televisión, radio, revistas, periódicos, carteleras en exteriores, Internet, aplicaciones de celular, juegos, o programas como Facebook, Instagram, entre otros.

Este tipo de comunicación a través de las imágenes, se basa en cuatro criterios clave para que sea considerada publicidad, y son los siguientes. 

• Activa el comercio. 

• Se presenta al público a través de los medios de comunicación masiva. 

• La información debe persuadir. 

• Busca ser vista por el consumidor. 

En el tercer criterio, que es el de persuadir, es donde encontramos la expresión del que realiza la imagen publicitaria, ya que ésta debe ser creativa, contundente y expresiva para lograr que el consumidor muestre gusto por lo que presenta la imagen. 

Como hemos visto, la publicidad tiene como objetivo promover productos y servicios al brindar información con una sola finalidad: inducir al comprador a querer adquirir algo.